赞助位/广告/热门
立即入驻

2024年315晚会:一个瓶子都能卖58600元的“听花酒”翻车

趣讯1个月前发布 趣搜呀
10 0 0

不知道听花酒大家听说过没有,就是那个一瓶能卖上58600元的超高端白酒“听花酒”,长这样:

2024年315晚会:一个瓶子都能卖58600元的“听花酒”翻车

第一次听说的时候,我曾经翻看过听花酒的官网,当时它的宣传口径听起来也很玄乎,比较有特色的地方就是它宣称自己的酒花的声音与众不同:

2024年315晚会:一个瓶子都能卖58600元的“听花酒”翻车

这样的宣传无可厚非,毕竟要为自己近6万元的售价找到合适的理由嘛,但今天的315晚会上,听花酒经销商的宣传口径已经变成了喝了听花酒可以“保护心脑血管系统、促进干细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量”,甚至还有“回春”的功效。

这可就涉嫌欺诈了,也难怪315晚会要曝光它。

听花酒现在是被曝光之后,大家都觉得其宣传口径让人不可思议,可是咱回想一下,其他白酒就没有过这样的骚操作吗?别的不说,“养肝护肝,杀灭幽门螺旋杆菌”的宣传话术大家还记得吗?

这种不切实际的宣传口径,不得不让人想到上个世纪八九十年代,“蚁力神”时代的荒诞,好像任何产品都能够且必须被赋予一项保健功能,更让人匪夷所思的是,产品被赋予这样的保健功能之后,其销量就是会立竿见影地增长。

然而时代变了,上个时代屡试不爽的宣传话术已然过时,白酒企业必须另寻他法,再宣传自己能够“保健”,就真是在与“喝酒有害健康”的常识作对了,今后必然会自食其果。
之前的水文曾表示过,白酒可以适当放弃“产地独特”、和“国际金奖”的宣传范式,往“惬意人生”的调性上靠一靠,这是我个人认为的比较适合白酒产品的宣传方向。

此次事件也让能我们看到,高端白酒的价格不是一朝一夕能够构建成功的,价格的基础是酒质,在此之上需要经年累月的营销积淀,要耐得下性子,不能一蹴而就,不然就会像听花酒一样走火入魔。

2024年315晚会:一个瓶子都能卖58600元的“听花酒”翻车
© 版权声明

相关文章

暂无评论

暂无评论...